從今年年中開始，國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)開始發(fā)生一場(chǎng)頗具氣勢(shì)的嬗變，長(zhǎng)期影響中國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)走勢(shì)的圣象地板，其后續(xù)開發(fā)的新實(shí)木地板和純實(shí)木地板，今年的市場(chǎng)銷量超過去年同期的30%以上，引起業(yè)界的高度關(guān)注。值得注意的是，國(guó)內(nèi)一線強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)，幾乎同時(shí)于今年發(fā)力，大舉進(jìn)軍原有的實(shí)木地板領(lǐng)域，如江蘇肯帝亞集團(tuán)，僅7月便有20余款實(shí)木地板上市，而在川的升達(dá)集團(tuán)、吉象木業(yè)、瑞嘉、國(guó)棟等企業(yè)的實(shí)木地板銷量均有大幅上揚(yáng)。而國(guó)內(nèi)歷來以專業(yè)生產(chǎn)實(shí)木地板著稱的大自然、安信、正泰、Homy鴻基、聯(lián)豐等大多數(shù)企業(yè)，也向市場(chǎng)推出了各自研發(fā)的實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化木地板新品類，此種“強(qiáng)化攻實(shí)木”，“實(shí)木推強(qiáng)化”的業(yè)態(tài)演繹，折射出了在當(dāng)前金融危機(jī)影響下，中國(guó)木地板行業(yè)創(chuàng)新求存的一種全面沖刺。

 
產(chǎn)品還靠市場(chǎng)說了算

實(shí)木復(fù)合地板（又稱新實(shí)木地板）近年來已成為走俏市場(chǎng)的一個(gè)新品類，作為介于實(shí)木地板與強(qiáng)化地板之間的一種新型鋪地材料，因其即有實(shí)木地板的自然紋理，質(zhì)感與彈性，同時(shí)又具抗變形、易打理等功能，目前已廣泛使用歐美國(guó)家。今年4月，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木地板專業(yè)委員會(huì)曾在北京發(fā)布“實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)指南”，向全社會(huì)推廣使用此種穩(wěn)定性強(qiáng)、品質(zhì)好、易打理、安裝簡(jiǎn)便而又價(jià)格實(shí)惠的新型木地板。據(jù)說，當(dāng)時(shí)幾乎國(guó)內(nèi)12家大型木地板企業(yè)代表均出席了這一推廣發(fā)布會(huì)，而其中大部分又為一線實(shí)木地板品牌。然而，令人備感意外的是，國(guó)內(nèi)一線強(qiáng)化木地板龍頭企業(yè)也早已看好這一既符合國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向又深受消費(fèi)大眾喜愛的產(chǎn)品，紛紛投入巨資開發(fā)，試圖在這塊大蛋糕上獲取較大份額，這便使新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。

企業(yè)競(jìng)相搶奪新利潤(rùn)

與固守傳統(tǒng)實(shí)木地板，兼顧實(shí)木復(fù)合地板的實(shí)木制造商不同的是，專業(yè)生產(chǎn)強(qiáng)化木地板的企業(yè)長(zhǎng)期以來希望突破品類單一的桎梏，改變?cè)缫严萑霅盒愿?jìng)爭(zhēng)泥潭所創(chuàng)利潤(rùn)菲薄的現(xiàn)狀，于是開始大力上行發(fā)展，并將新的增長(zhǎng)點(diǎn)寄托在了以實(shí)木復(fù)合地板為主的“新實(shí)木”領(lǐng)域，圣象集團(tuán)幾年前與瑞典康樹公司和美國(guó)安德森公司的合作，可謂構(gòu)建中國(guó)“新實(shí)木”地板市場(chǎng)的破冰行動(dòng)。于此同時(shí)，生產(chǎn)單體實(shí)木地板的謀劃也在緊鑼密鼓地展開，與今年7月，圣象單體實(shí)木地板已有21款新品上市，使之與已占國(guó)內(nèi)最大份額的強(qiáng)化地板，銷售激增的實(shí)木復(fù)合（新實(shí)木）地板和令人備感新鮮的單體實(shí)木地板形成了一個(gè)牢固的產(chǎn)品鏈。而素以專業(yè)生產(chǎn)實(shí)木地板的大自然、安信、正泰等企業(yè)，在實(shí)木地板份額在行業(yè)大大領(lǐng)先的情況下，亦注意到了自己的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)也在實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)的開拓占有上。

實(shí)木地板屬于市場(chǎng)中的高端產(chǎn)品，盡管大自然的小葉紫檀等紅木地板可以賣到8萬元一平方米，但畢竟市場(chǎng)消化能力有限，而價(jià)格在200-600元/平方米的實(shí)木復(fù)合地板，則有著極其廣闊的發(fā)展空間，因此，以大自然、安信、正泰等為首的國(guó)內(nèi)一線實(shí)木地板品牌，目前已經(jīng)加強(qiáng)了實(shí)木復(fù)合地板新品類的營(yíng)銷推廣力度，一改固守純實(shí)木地板銷售陣地，兼顧生產(chǎn)實(shí)木復(fù)合地板的原有模式，一致強(qiáng)調(diào)對(duì)實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)的著力突破。

競(jìng)合才是行業(yè)新出路

對(duì)于市場(chǎng)而言，無論是強(qiáng)化地板企業(yè)生產(chǎn)實(shí)木復(fù)合地板或是單體實(shí)木地板，還是實(shí)木地板企業(yè)生產(chǎn)實(shí)木復(fù)合地板以及強(qiáng)化地板，客觀地說，這一切變化都是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展的結(jié)果。

尤其值得肯定的是，在國(guó)家可持續(xù)發(fā)展，節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向下，一線企業(yè)都愿意推動(dòng)實(shí)木復(fù)合地板在中國(guó)家居裝飾行業(yè)中的推廣應(yīng)用，因此，“英雄不問出處”，只要產(chǎn)品品質(zhì)好，相信消費(fèi)者自有公論。

需要特別指出的是，在實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)上，一些小企業(yè)可能會(huì)因使用劣質(zhì)膠而影響環(huán)保，此外，實(shí)木復(fù)合地板結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不同企業(yè)出品的質(zhì)量差異較大，且內(nèi)在質(zhì)量也不易鑒別。專家建議，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，首先要查看外觀質(zhì)量，尤其要注意表面木材的質(zhì)地以及光澤度，同時(shí)必須查看其檢測(cè)報(bào)告，在充分了解品牌、產(chǎn)地和價(jià)格以后再下單。目前，四川市場(chǎng)大自然、安信、正泰、圣象、肯帝亞、升達(dá)等一線品牌的實(shí)木復(fù)合地板較受市場(chǎng)追捧。