歷家菜的成功，為我們指出了一條挖掘中國文化，成就中國奢侈品牌的道路。奢侈品牌是基于產(chǎn)品，又高于產(chǎn)品的文字、圖形、符號、形象、感知、體驗等可以通過市場交易活動實現(xiàn)經(jīng)濟利益的價值元素的總和。對于有志于開創(chuàng)基于以中國文化為載體的奢侈品牌，不妨從以下的品牌原型架構(gòu)中挖掘與思想、精神、靈魂、信仰、價值、生活方式、生命美學、社會責任以及人文關(guān)懷等都相關(guān)的中國文化元素。

　　1．品牌靈魂。是品牌不可復制的基本體現(xiàn)。我國現(xiàn)已列入世界非文化遺產(chǎn)的項目，絕大多數(shù)是傳統(tǒng)手工技藝的產(chǎn)品，非常符合奢侈品的個性化設(shè)計和量身定做的屬性，迎合了奢侈品消費者希冀感知的角度與維度。

　　2．品牌理念。是品牌所倡導的獨樹一幟的經(jīng)營理念。受中國傳統(tǒng)文化的影響，中國眾多老字號的經(jīng)營理念中，我們可以看出品牌創(chuàng)始人已經(jīng)超越自身的需求，向世人傳遞超越時間，高于物質(zhì)、金錢的核心價值。如同仁堂“炮制雖繁，必不敢省人工；品味雖貴，必不敢減物力"的古訓就完整地表達了同仁堂的使命、核心價值和行為準則，這一品牌理念得到了全世界消費者的認同。

　　3．品牌個性。是品牌人格化的體現(xiàn)。品牌個性起源于人格，往往是以創(chuàng)始人具有的人格特征或特質(zhì)演繹而來，品牌個性維度的包括“獨創(chuàng)性、合作、熱烈、同情、敏捷、有紀律的"六個方面，創(chuàng)始人的人生經(jīng)歷往往構(gòu)成令人感動的品牌故事，遺憾的是，這些瑰寶至今還只是被演繹成影視作品，在塑造奢侈產(chǎn)品方面的商業(yè)價值尚未被挖掘出來。

　　4．品牌風格。是指在品牌生長過程中，傳承、表達的具有同一性、一致性、相對穩(wěn)定性的意境營造、格調(diào)傳達、情緒渲染以及具體表現(xiàn)效果要求的總和。如全聚德以一絲不茍的從選鴨、填喂、宰殺，到燒烤工藝；幾百年不滅的烤爐，出品的都是“豐盈飽滿，顏色鮮艷，色呈棗紅，皮脆肉嫩，鮮美酥香，肥而不膩，瘦而不柴" 的清宮掛爐烤鴨，時間不同，品質(zhì)無異，從而贏得了“京師美饌，莫妙于鴨"的美譽，令中外游客贊嘆不已，很多人為了品嘗正宗的全聚德烤鴨不惜等上幾個小時。

　　5．品牌主張。品牌核心主張宣揚的是一種核心價值觀。隨著中國積極參與一系列國際活動，孔子學院在世界各地的成功開辦，中國的傳統(tǒng)文化越來越讓世界各國的民眾所熟知和認可，比如儒家思想主張的六德“智、信、圣、仁、義、忠"，就可以成為某些中國奢侈品牌對全球市場的承諾，藉此滿足消費者對厚重修養(yǎng)的歸屬需求。

　　6．品牌識別。所有能夠使得品牌被感知，被識別的元素，都屬于品牌識別的范疇。在大多數(shù)外國人的心目中，對中國的龍圖騰、四大神獸、福祿壽喜、京劇臉譜等中華民族特有的符號記憶深刻。上海灘服飾就是成功地把頂級材料、時尚款式和中國元素進行完美結(jié)合的典范，產(chǎn)品有效地區(qū)隔于歐洲同類品牌，贏得了不少國外高端消費者的青睞。

　　7．品牌屬性。中國企業(yè)要想快速突圍奢侈品市場，在行業(yè)屬性、產(chǎn)地屬性、位階屬性、角色屬性等方面挖掘中國元素是一個比較好的方式。比如迄今為止，我們還沒有在成功的奢侈酒水品牌發(fā)現(xiàn)有保健酒，而聞名海內(nèi)外的中國彭祖文化，就是一個取之不盡、用之不竭的保健養(yǎng)生文化資源。